Mijas cierra una temporada alta «muy satisfactoria» y el Mijas Lab prepara la promoción turística de 2027

Redacción Malagaes.com · Periódico Digital de Málaga y su Provincia · Málaga, 20 de octubre de 2026

El sector turístico de Mijas da por cerrada una temporada alta con nota. Así lo ha constatado el Mijas Lab – Clúster Turístico, el foro que reúne al Ayuntamiento con las asociaciones empresariales del municipio, en su cuarta reunión, celebrada este martes 20 de octubre en La Cala Resort. Los datos de ocupación, llegada de viajeros y actividad general del verano arrojan, según el Consistorio, un balance muy satisfactorio, y la mesa ha aprovechado el encuentro para fijar las líneas de la promoción del destino de cara a 2027.

La sesión la han presidido la alcaldesa, Ana Mata, y el concejal de Turismo, Francisco Jerez, y ha coincidido con el arranque del calendario de grandes ferias internacionales del sector, que abre la World Travel Market de Londres.

Un foro público-privado nacido en 2026

El Mijas Lab echó a andar en la primavera de este año. Su presentación tuvo lugar el 23 de marzo de 2026 en un acto al que asistieron, junto a la alcaldesa y el edil de Turismo, el consejero de Turismo de la Junta de Andalucía, Arturo Bernal, y la secretaria general de Turismo, Yolanda de Aguilar. La idea es dar voz al empresariado en las decisiones estratégicas sobre promoción, planificación del destino y proyectos conjuntos.

En el clúster participan entidades como la Asociación de Empresarios Hoteleros de la Costa del Sol (Aehcos), la asociación hostelera Mahos, la Asociación Empresarial de Playas, la Asociación de Campos de Golf de Mijas, Cepyme Mijas-Fuengirola, el Círculo Empresarial de Mijas o la Asociación de Radiotaxi de Mijas, entre otras. Se trata de un grupo de trabajo de periodicidad bimestral: su segunda cita se celebró el 21 de mayo en el hotel La Zambra, con quince entidades empresariales sentadas a la mesa.

El Open de España femenino, gran escaparate de noviembre

Buena parte de la reunión ha girado en torno al Andalucía Costa del Sol Open de España de golf femenino, la prueba que cierra la temporada del Ladies European Tour y que se disputará en La Cala Golf del 26 al 29 de noviembre. El torneo reunirá a 75 jugadoras y se retransmitirá en directo a más de 150 países. Es la primera vez que La Cala Resort acoge este campeonato, que se jugará en su recorrido Europa, cuenta con una bolsa de 700.000 euros y en el que se decidirán el título y la Orden de Mérito del circuito europeo.

Sean Corte-Real, director de La Cala Resort y representante de la Asociación de Campos de Golf de Mijas, ha detallado al clúster las actividades paralelas previstas, que buscan implicar a los vecinos con propuestas dirigidas a escolares y mayores. Los asistentes también han sido informados del notable impacto económico que se espera del torneo en otros segmentos turísticos del municipio. Mijas suma 12 campos de golf, y el Ayuntamiento ya subrayó en mayo que el turista de golf es uno de los que más gasta al día y que el torneo puede reforzar al municipio como destino de invierno.

La Cala Resort se sitúa entre el Parque Natural Sierra de Mijas y el Mediterráneo, a unos 5 kilómetros de la rotonda de La Cala de Mijas, a unos 20 minutos de Marbella y a media hora del aeropuerto de Málaga. Las entradas del Open se venden en la web oficial del torneo, con descuento del 50 % para federados españoles y acceso gratuito para menores de 12 años.

La gastronomía como reclamo y las ferias internacionales

Otro de los asuntos sobre la mesa ha sido la gastronomía, que el clúster considera un reclamo básico de toda la industria turística y que quiere convertir en hilo conductor de la promoción que el municipio pacte con el sector privado. En esa línea, el Mijas Lab ha acordado estudiar la organización de un evento gastronómico con restaurantes y cocineros, también de hoteles, que funcione como gancho para atraer visitantes.

La reunión ha servido además para abordar la estrategia ante las ferias. La primera será la WTM de Londres, que se celebra del 3 al 5 de noviembre en el recinto ExCeL London. En la edición de 2025, la delegación mijeña encabezada por Jerez mantuvo encuentros con operadores británicos, profesionales del golf, agencias MICE y medios especializados para presentar Mijas como destino de calidad abierto todo el año.

Plan de Playas, Navidad y una propuesta solidaria

El concejal de Playas, Daniel Gómez, ha expuesto el Plan de Playas 2027-2030, presentado hace un mes a los empresarios afectados, sobre todo chiringuitos y explotaciones del litoral. Su principal novedad es ampliar la vigencia de los servicios de ocho a once meses al año, lo que permitirá mejorar la oferta de hamacas y sombrillas, carpas de masajes registradas o zonas náuticas para vecinos y visitantes.

El foro ha repasado también la campaña de Navidad, tanto las iniciativas municipales como las que pueda impulsar la iniciativa privada, cuya implicación se considera clave para ofrecer una buena imagen del municipio. Por último, Juan Miguel Marcos, representante de Aehcos en Mijas, ha propuesto que el sector turístico encabece una acción solidaria dirigida a familias en situaciones difíciles, especialmente las que afrontan diagnósticos médicos desfavorables.

Fuente: Ayuntamiento de Mijas