Benalmádena cierra su participación en la WTM de Londres con el foco en el turista británico

Redacción Malagaes.com · Periódico Digital de Málaga y su Provincia · Málaga, 7 de noviembre de 2026

Benalmádena ha puesto el punto final a su paso por la World Travel Market (WTM) de Londres, una de las grandes ferias internacionales del turismo, con un balance centrado en el mercado que más pesa en sus hoteles: el británico. La edición de 2026 se ha celebrado del 3 al 5 de noviembre en el recinto ExCeL London, y el municipio ha aprovechado la cita para mostrar su oferta a turoperadores, agentes y profesionales del Reino Unido.

Entre las acciones más visibles figura la proyección de imágenes de Benalmádena en las pantallas de Piccadilly Circus, uno de los enclaves más reconocibles de la capital británica, coincidiendo con los días de feria.

Una delegación junto a Turismo Costa del Sol

La representación municipal ha estado encabezada por el alcalde, Juan Antonio Lara, y la concejala de Turismo, Presentación Aguilera, acompañados por personal técnico del área. Benalmádena ha acudido a la feria de la mano de Turismo y Planificación Costa del Sol, dentro de la estrategia conjunta de promoción internacional del destino.

Además de la campaña en Piccadilly, el Ayuntamiento ha dado a conocer en Londres la versión en inglés de su Sistema de Gestión de Destino, una herramienta digital pensada para que el visitante extranjero encuentre en un mismo sitio información sobre recursos turísticos, servicios y experiencias del municipio.

El discurso promocional ha puesto el acento en la variedad de la oferta local: playas, patrimonio cultural, gastronomía, espacios naturales y propuestas de ocio repartidas por los tres núcleos del municipio, Benalmádena Pueblo, Arroyo de la Miel y Benalmádena Costa.

El peso del turista británico en las cifras

Los datos aportados por el Ayuntamiento explican por qué Londres es una parada obligada. Entre enero y septiembre de 2026, los hoteles de Benalmádena contabilizaron 1.103.463 pernoctaciones de viajeros británicos, el 36 % del total, lo que convierte al Reino Unido en el primer mercado del municipio por noches de hotel. Además, casi una de cada cuatro pernoctaciones hoteleras de británicos en toda la provincia de Málaga, el 24,5 %, se registra en Benalmádena.

En número de viajeros, entre enero y julio se alojaron en establecimientos hoteleros del municipio 134.985 británicos. Solo en julio, este mercado creció un 9,4 % respecto al mismo mes del año anterior, y la estancia media en el primer trimestre fue de 5,87 días.

Para dimensionar estas cifras, el balance turístico de 2025 elaborado con datos de Turismo y Planificación Costa del Sol recoge para Benalmádena, entre enero y noviembre de ese año, 673.949 viajeros hoteleros y 3.640.927 pernoctaciones. El municipio disponía en diciembre de 2025 de 14.776 plazas hoteleras, la gran mayoría en establecimientos de cuatro estrellas, dentro de un total de 61.183 plazas turísticas.

La WTM, escaparate clave para la Costa del Sol

La World Travel Market es una de las ferias de referencia del calendario turístico mundial. La edición de 2025, la 46.ª, se presentó como la mayor en sus 45 años de historia, después de que la anterior reuniera a más de 4.000 expositores y 46.316 asistentes. Andalucía mantiene en ella uno de los expositores más amplios de los destinos españoles.

Para la Costa del Sol, el Reino Unido es el principal mercado extranjero. En la edición de 2025, Turismo Costa del Sol destacó que los británicos suponen el 23,5 % de las llegadas totales a la provincia y que, entre enero y septiembre de ese año, 872.613 viajeros de ese país se alojaron en hoteles malagueños. Aquel año, la promoción del destino ya incluyó una activación en Piccadilly Circus, una fórmula que ahora Benalmádena ha vuelto a utilizar para su propia imagen.

Promoción en los mercados internacionales

El Ayuntamiento enmarca su presencia en Londres dentro de su plan de promoción en el exterior, con especial atención al mercado británico por su peso económico y por su larga vinculación con el destino. La difusión de herramientas digitales en inglés y las acciones de visibilidad en la ciudad buscan reforzar esa relación de cara a las próximas temporadas.